Un argumentaire éclair est une courte présentation (habituellement de 30 à 60 secondes, mais toujours moins de 3 minutes) au sujet de votre travail et des raisons pour lesquelles il est important. L’équivalent anglais d’« argumentaire éclair », « elevator pitch » (littéralement « discours d’ascenseur »), a été popularisé dans les communications d’entreprise et fait référence à la courte durée de la présentation, de 30 à 60 secondes, soit à peu près le temps dont vous disposez dans un ascenseur, où l’on imagine que vous êtes invité à parler de votre travail avec quelqu’un que vous voulez impressionner.
Ce diaporama de Bruno M. Wattenbergh offre d’excellents conseils sur la façon de préparer un argumentaire éclair en vous proposant de répondre à une série de questions sur votre projet, votre public et les objectifs de votre projet (ou, dans ce cas, votre projet de recherche).
Aimeriez-vous voir un exemple d’argumentaire éclair? La vidéo suivante est un argumentaire éclair présenté par POTLOC afin de promouvoir leur entreprise. Bien qu’elle ne traite pas de science, elle contient tous les éléments d’un bon argumentaire. Regardez la vidéo intégrée ici, ou si vous avez de la difficulté à la visionner sur votre appareil ou votre navigateur, utilisez ce lien pour la regarder sur YouTube.
https://www.youtube.com/watch?v=wOf78htXFZU
Pourquoi pourriez-vous vouloir avoir préparé un argumentaire éclair?
Vous cherchez peut-être des bailleurs de fonds du secteur privé pour votre recherche, ou vous pensez peut-être que votre recherche pourrait être mise en œuvre par quelqu’un du secteur privé. Un argumentaire éclair est une excellente façon de communiquer avec des gens d’affaires qui pourraient appuyer ou réaliser le potentiel de vos travaux scientifiques parce qu’ils connaissent bien les argumentaires éclair et qu’ils n’ont souvent pas beaucoup de temps pour les longues présentations. Si vous êtes un scientifique qui travaille pour ou avec le gouvernement, vous n’avez peut-être que peu de temps avec le ministre ou le sous-ministre qui, selon vous, a besoin de connaître vos données scientifiques. Un argumentaire éclair peut être un moyen utile de leur montrer pourquoi ils devraient apprendre à connaître votre travail ou vous demander des conseils sur un projet. Enfin, un argumentaire éclair peut être utile si vous cherchez à expliquer aux journalistes ou à d’autres professionnels de la communication pourquoi ils devraient souligner votre travail dans un reportage. Si vous pouvez communiquer de façon convaincante en 60 secondes pourquoi vos idées sont dignes de faire les manchettes, vous avez plus de chances d’attirer l’attention des médias.
Maintenant que vous disposez d’un argumentaire éclair solide que vous avez répété, vous êtes prêts à présenter votre travail à un public plus large à la télévision ou à la radio. On vous a peut‑être déjà demandé de participer à une émission de télévision ou de radio, mais la plupart des scientifiques et des chercheurs reçoivent peu ou pas de formation médiatique dans le cadre de leur travail. Les deux prochaines sections vous donneront des conseils de base pour survivre à une émission de télévision ou de radio, afin que vous puissiez vous sentir plus en confiance quand on vous demandera de passer à l’antenne.