Pour chaque plateforme, vous vous demandez probablement à quelle fréquence vous devriez publier votre contenu et à quel moment il est préférable de le faire. Ce sont d’excellentes questions, mais malheureusement, il n’y a pas de réponses faciles.
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Commencez par publier votre contenu en suivant les lignes directrices énumérées ici. Puis, à mesure que vous maîtrisez mieux la plateforme que vous avez choisie, utilisez votre écoute sociale pour déterminer à quelle fréquence les membres de votre communauté publient et à quel moment ils semblent être les plus actifs.
Commencez par publier aux fréquences suivantes, en prêtant attention à ce que fait votre communauté et en vous adaptant au fur et à mesure :
- Twitter et Instagram : Au moins une fois par jour, de préférence plusieurs fois par jour. Effectuez une publication avant le travail, une à l’heure du dîner et une juste après le travail.
- Facebook : Publiez du contenu au moins quelques fois par semaine et jusqu’à une fois par jour. Effectuez vos publications entre l’heure du midi et le milieu de l’après-midi.
- LinkedIn : Publiez du contenu au moins une fois par semaine et jusqu’à une fois par jour. Effectuez vos publications pendant les heures de travail.
- Pinterest : Publiez du contenu quelques fois par semaine et jusqu’à une fois par jour. Effectuez vos publications sur l’heure du midi, tout de suite après le travail ou pendant le week-end.
- Reddit : Publiez du contenu au moins une fois par jour, le soir.
- Snapchat : Publiez du contenu au moins une fois par jour. Les publications s’affichent habituellement 24 heures avant de disparaître.
- YouTube, blogue et baladodiffusion : Publiez du contenu au moins une fois par mois et jusqu’à une fois par semaine. Choisissez une journée et soyez constant.
- Plateformes émergentes : Participez à la communauté pour voir quelles sont les tendances générales et suivez-les.
Ces lignes directrices offrent un point de départ, mais le processus de détermination du meilleur moment et de la fréquence optimale pour la publication ne s’arrête pas là. Au fur et à mesure que vous créez votre contenu et que vous le publiez, notez (par exemple, dans une feuille de calcul Excel) l’heure et la fréquence de vos publications et le rendement de chacune d’entre elles. Cela vous permettra de continuer à faire des ajustements jusqu’à ce que vous ayez déterminé la fréquence et le moment optimaux pour votre contenu.
Maintenant que vous avez une idée de la façon de créer différents types de contenu et de l’endroit où le publier, vous voudrez peut-être vous pencher sur les questions de libre accès et de droit d’auteur, surtout si vous avez l’intention d’exercer de la conservation de contenu. La section suivante traitera du droit d’auteur en ligne et de la meilleure façon d’utiliser le contenu du Web tout en respectant les demandes des créateurs.