Maintenant que vous savez comment produire différents types de contenu, vous vous demandez probablement comment tirer le meilleur parti des plateformes sur lesquelles vous publiez votre formidable contenu de communication scientifique. La présente section donne un aperçu des pratiques exemplaires pour les principales plateformes. Utilisez cette section, ainsi que votre écoute sociale et les types de création de contenus que vous préférez pour guider le choix des deux ou trois plateformes sur lesquelles vous allez publier régulièrement. La présente section traite de Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, Reddit, Pinterest et Snapchat. La section suivante traitera de certaines plateformes émergentes : TikTok, Spotify et WeChat.
Facebook : Facebook est le réseau social le plus populaire au monde. Les différents groupes démographiques ont tendance à utiliser Facebook différemment : les baby-boomers et la génération X l’utilisent plus socialement que la génération Y et la génération Z, qui l’utilisent principalement pour rester en contact avec la famille ou les amis d’école. D’un point de vue pratique, Facebook est surtout utile pour communiquer avec les membres de votre communauté. Joignez-vous à des groupes communautaires pour établir des liens avec les gens autour de vous et ajoutez des collègues, des amis et des connaissances. Vous pouvez utiliser Facebook pour publier des images de vous-même et de vos travaux scientifiques ou des articles de nouvelles intéressants liés à votre sujet. Facebook pourrait également être une bonne plateforme pour participer à des activités de conservation de contenu.
Twitter : Selon le Social Media Lab, 42 % des internautes canadiens utilisent Twitter. Twitter est un microblogue sur lequel vous pouvez publier des messages de 280 caractères ou moins, ainsi que des images et de courtes vidéos. Il y a une grande communauté de scientifiques, de chercheurs et d’universitaires sur Twitter, donc cette plateforme peut être pratique pour élargir votre réseau scientifique. Twitter est aussi populaire auprès des journalistes, ce qui signifie que vous pourriez l’utiliser pour communiquer avec des journalistes qui pourraient vous présenter et présenter votre travail dans un prochain article. Comme Facebook, Twitter est un bon endroit pour conserver du contenu lié à votre domaine d’intérêt. Il peut également être un bon endroit pour partager des articles lorsqu’ils sont publiés. Utilisez l’écoute sociale pour repérer les mots‑clics pertinents liés à votre sujet et assurez-vous d’utiliser les meilleurs mots-clics dans vos publications pour obtenir le plus de rayonnement possible.
Instagram : Instagram est plus populaire chez les personnes de la génération Y et de la génération Z et il s’agit d’un endroit où règne une grande culture d’influence. Instagram est un réseau social visuel, donc utilisez-le pour publier des images et de courtes vidéos. Comme pour Twitter, vous voudrez utiliser l’écoute sociale pour déterminer les meilleurs mots-clics pour accompagner vos publications. Instagram est le meilleur endroit pour publier des égoportraits scientifiques et d’autres contenus visuels. Les infographies pourraient être utiles sur cette plateforme. Essayez d’expérimenter avec les actualités Instagram pour créer des publications de type « une journée au laboratoire » ou d’autres contenus en coulisse.
LinkedIn : LinkedIn est principalement utilisé pour le réseautage professionnel dans le secteur privé, mais il pourrait être vraiment utile si vous voulez parler de votre discipline à un public professionnel. Joignez-vous à des groupes sur LinkedIn où vous pensez pouvoir apporter votre expertise à la conversation. Si vous souhaitez rejoindre le public de LinkedIn, vous avez également la possibilité d’héberger votre blogue au sein même de la plateforme.
YouTube : YouTube est l’un des principaux endroits où les jeunes vont pour apprendre quelque chose. Selon Google, 80 % des personnes de la génération Z qui ont été interrogées ont indiqué que YouTube les a aidés à mieux connaître un sujet (lien), et beaucoup se tournent aussi vers YouTube pour obtenir des nouvelles. Comme YouTube est en train de devenir un lieu d’apprentissage très populaire, il convient parfaitement à la communication scientifique, dont l’objectif est d’enseigner la science au public. Il est préférable d’utiliser YouTube conjointement avec un autre réseau social comme Twitter et Facebook, ce qui vous permettra de publier votre contenu vidéo à différents endroits afin d’accroître votre public. Enregistrez des vidéos courtes et captivantes et essayez de trouver des façons de relier vos vidéos scientifiques à des événements ou à des enjeux d’actualité pour susciter un plus grand intérêt.
Pinterest : comme Instagram, Pinterest est un média très visuel. Contrairement à Instagram, il vous permet d’insérer des liens directs vers d’autres contenus sur le Web. Cela le rend très bon pour la conservation du contenu. Cette plateforme est moins personnelle qu’Instagram, donc elle ne constitue pas une bonne plateforme pour publier des égoportraits scientifiques ou des photos d’une journée au laboratoire. Conservez plutôt le contenu correspondant à votre sujet et utilisez Pinterest pour republier le contenu de votre blogue ou de votre site Web. Pinterest est plus populaire chez les femmes, selon Omnicore (lien), et tend à être utilisé pour exprimer des aspirations. Pour cette raison, des publications sur les femmes et les filles en science pourraient être un bon moyen de créer des contenus intéressants sur Pinterest.
Reddit : Contrairement à Pinterest, Reddit a tendance à attirer un groupe démographique composé principalement de jeunes hommes selon TechJunkie (lien). Reddit est une plateforme de type forum de discussion sur laquelle les gens affichent du contenu provenant d’ailleurs sur le Web et le commentent, ou posent des questions et répondent à des questions. Reddit est donc un bon moyen de conserver du contenu et de poser des questions scientifiques. Les « sous-reddits » (ou subreddits en anglais) sont des communautés sur Reddit qui se consacrent à des sujets ou à des enjeux précis. Utilisez l’écoute sociale pour déterminer les meilleurs « sous-reddits » auxquels vous pouvez participer, mais faites attention – chaque communauté Reddit a son propre caractère et certaines sont assurément à éviter au travail (NSFW)! Les bons « sous-reddits » pour parler de science comprennent r/iAMA (ask me anything), r/science et r/askscience, mais il y en a beaucoup d’autres liés à presque tous les sujets, donc cherchez sur Reddit pour trouver ceux qui correspondent à votre intérêt.
Snapchat : Snapchat prend rapidement de l’ampleur, surtout à l’extérieur de l’Amérique du Nord, et permet d’envoyer de courtes vidéos et des images à des groupes d’utilisateurs. Une partie de sa popularité provient des filtres Snapchat, qui permettent aux gens d’ajouter du style aux images et aux vidéos qu’ils publient. Pour cette raison, Snapchat pourrait être utile pour du contenu de type égoportrait scientifique ou de type une journée dans la vie d’un scientifique. Comme Snapchat demeure moins populaire qu’Instagram, n’utilisez cette plateforme que si vous connaissez une communauté que vous voulez rejoindre et qui s’y trouve.
La prochaine section couvrira trois nouvelles plateformes innovantes qui ne sont peut-être pas aussi populaires que celles mentionnées sur cette page, mais qui présentent un potentiel intéressant pour la communication scientifique.