Maintenant que vous êtes informé sur les dernières tendances en matière de médias sociaux, comment choisir les plateformes sur lesquelles investir vos efforts?
À l’étape où vous en êtes, la tâche peut vous sembler décourageante. En effet, il semble que de nouvelles plateformes apparaissent tous les jours. Qui plus est, vous suivez à peine le rythme avec vos amis sur Instagram, alors communiquer de façon significative au sujet de vos travaux scientifiques n’est pas chose faite.
Heureusement, vous n’avez pas à être présent sur toutes les plateformes. Dans beaucoup de cas, vous pourrez les ignorer pour vos communications scientifiques, même les plateformes populaires! La partie difficile est : comment déterminer le meilleur endroit pour publier votre contenu et effectuer de la conservation de contenu scientifique?
Si vous avez suivi les conseils présentés dans le chapitre 3, vous avez fait de la recherche sur les plateformes utilisées par les différents groupes démographiques (en demeurant au courant des tendances). Vous avez aussi cherché des gens qui discutent de votre sujet au moyen des mots‑clics (écoute sociale) et de la recherche de sujets pour trouver les influenceurs. Vous remarquerez que les conversations connexes à votre sujet ou les communautés que vous souhaitez toucher se retrouvent davantage sur certaines plateformes que sur d’autres. Par exemple, vous pourriez décider d’être en communication avec d’autres scientifiques ou des universitaires travaillant dans votre champ d’expertise. Vous commencez alors en observant l’activité sur chaque plateforme, ainsi vous remarquez que Twitter abrite une communauté d’universitaires qui utilisent certains mots-clics (comme #PhDChat ou #research). Ou encore, vous décidez que, puisque vos travaux touchent à la santé des enfants, vous souhaitez trouver des communautés de parents qui pourraient profiter de vos recherches. Tout en fouillant pour cerner des tendances, vous remarquez que les nouveaux parents ont tendance à visiter des groupes Facebook et des communautés sur Reddit… Les différents exemples sont nombreux. L’essentiel est de s’assurer de faire la recherche, sans oublier de faire de l’écoute sociale pour trouver vos communautés en ligne.
Concentrer vos efforts sur, au plus, deux ou trois réseaux sociaux qui sont les plus propices pour atteindre votre auditoire cible. Ensuite, continuez d’écouter ce qui se dit afin de cerner le contenu qui mobilise le plus vos communautés. Pour terminer, utilisez votre calendrier de contenu pour vous guider et pour effectuer le suivi de vos efforts afin d’en évaluer l’efficacité. Ainsi, vous pourrez continuer ce qui fonctionne et mettre fin à ce qui ne fonctionne pas. La vidéo suivante présente différentes plateformes de médias sociaux afin de soutenir la sélection des plateformes appropriées. Bien que cette vidéo s’adresse davantage au monde entrepreneurial, son propos se transpose bien au domaine de la communication scientifique. Visionnez la vidéo suivante. En cas de problème d’affichage ou de navigateur, regardez-la en suivant ce lien vers YouTube.
La prochaine section portera sur d’autres stratégies de création de contenus pour les médias sociaux. Vous en apprendrez davantage sur les différents types de contenu (vidéo, audio, texte court et long), sur quelques-unes des plateformes les plus populaires, ainsi que sur les nouvelles plateformes et les plateformes émergentes, sur la façon de créer des réseaux d’abonnés et sur la possibilité de mettre de l’avant votre contenu à l’aide de la publicité payante.